Mithilfe der SWOT-Analyse lässt sich die aktuelle Marktposition eines Unternehmen oder einer Marke bestimmen. Weiterhin kann man anhand der Analyse-Ergebnisse zukünftige Unternehmensstrategien ableiten. Herausgearbeitete Stärken sollen genutzt werden, um Chancen wahrzunehmen und Risiken zu minimieren. Schwächen sollen erkannt und in Stärken umgewandelt werden.
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